Crowdfunding: Aplicaciones de marketing e investigación de mercados

Lorente Andrés, Iván
Hernández Ortega, Blanca (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2014
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Este trabajo analiza el crowdfunding, una forma de financiación colectiva, desde el punto de vista del marketing y la investiación de mercados. Detalla una breve introducción a la historia del método, sus caracterísiticas y tipos y seguidamente se realiza un análisis sobre distintas características que el crowdfunding aporta al campo del marketing así como a un estudio de mercado. Finalmente se comprobarán las teorías obtenidas analizando casos de éxito y realizando una entrevista en profundidad a un usuario para conocer su perspectiva.

Palabra(s) clave (del autor): crowdfunding ; marketing ; investigación de mercados ; recompensa ; precompra ; kickstarter

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado