000032663 001__ 32663 000032663 005__ 20160204081755.0 000032663 037__ $$aTAZ-TFG-2015-2320 000032663 041__ $$aspa 000032663 1001_ $$aGracia Rubio, Paula 000032663 24500 $$aAnálisis de campañas publicitarias: United Colors of Benetton y el Shock Advertising 000032663 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2015 000032663 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000032663 520__ $$aEl trabajo se centra en un tema clave dentro del ámbito del marketing como es la publicidad, y más concretamente, en el análisis de campañas publicitarias. Se trata de profundizar en el concepto de shock advertising o publicidad de choque y conocer las ventajas e inconvenientes de este tipo de publicidad. Por ello se analizan ciertas campañas publicitarias de la marca United Colors of Benetton, pionera en la utilización del mismo. Con todo ello veremos como en ocasiones puede existir una discrepancia entre los valores con los que la marca Benetton se intenta asociar y los significados que sus campañas transmiten socialmente, así como la complejidad de sus interpretaciones. Además, con el fin de apoyar este análisis y conocer las percepciones de los potenciales consumidores de la marca Benetton se ha realizado una encuesta a una muestra de 110 individuos residentes en España. 000032663 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000032663 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000032663 700__ $$aOliete Aldea, Elena$$edir. 000032663 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bFilología Inglesa y Alemana$$cFilología Inglesa 000032663 8560_ $$f617191@celes.unizar.es 000032663 8564_ $$s5805174$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/32663/files/TAZ-TFG-2015-2320.pdf$$yMemoria (spa) 000032663 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:32663$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000032663 950__ $$a 000032663 951__ $$adeposita:2015-12-03 000032663 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON