Análisis de campañas publicitarias: United Colors of Benetton y el Shock Advertising

Gracia Rubio, Paula
Oliete Aldea, Elena (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2015
Departamento de Filología Inglesa y Alemana, Área de Filología Inglesa

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El trabajo se centra en un tema clave dentro del ámbito del marketing como es la publicidad, y más concretamente, en el análisis de campañas publicitarias. Se trata de profundizar en el concepto de shock advertising o publicidad de choque y conocer las ventajas e inconvenientes de este tipo de publicidad. Por ello se analizan ciertas campañas publicitarias de la marca United Colors of Benetton, pionera en la utilización del mismo. Con todo ello veremos como en ocasiones puede existir una discrepancia entre los valores con los que la marca Benetton se intenta asociar y los significados que sus campañas transmiten socialmente, así como la complejidad de sus interpretaciones. Además, con el fin de apoyar este análisis y conocer las percepciones de los potenciales consumidores de la marca Benetton se ha realizado una encuesta a una muestra de 110 individuos residentes en España.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado