Resumen: Este trabajo fin de grado tiene la finalidad de desarrollar un doble objetivo. Por una parte, profundizar en el conocimiento del proceso de dirección estratégica, para identificar y conocer las herramientas necesarias para desarrollar la planificación estratégica de una empresa a nivel teórico. Por otra parte ilustrar estos conocimientos teóricos a través de su aplicación práctica en la empresa Mercadona S.A, lo que ayudará a entender mejor la teoría desarrollada en el trabajo, y a conocer uno a uno todos los elementos necesarios para realizar el análisis estratégico de esta compañía de distribución integrada en el segmento de supermercados, de capital 100% español.