46412 20170831220538.0 GDOC-2010-0869 spa (orcid)0000-0001-7118-9013 Flavián Blanco, Carlos 61619 Nuevos enfoques en el estudio del marketing estratégico (C.I.M.) Zaragoza Universidad de Zaragoza 2010-2011 En el pasado, era frecuente analizar la actividad de marketing de una organización con una perspectiva temporal centrada en el corto plazo. Sin embargo, a medida que ha ido evolucionando la disciplina de marketing, cada vez es más evidente que las actividades de marketing de toda organización deben ser analizadas desde una perspectiva estratégica. El enfoque de marketing estratégico permite integrar esta visión temporal más amplia a la vez que interrelacionar las decisiones tomadas en cada uno de los ámbitos de actuación de la actividad de marketing (producto, distribución, etc.). Con estas premisas, este curso pretende ofrecer a los alumnos una visión panorámica de una selección de los temas que se han considerado más relevantes en el ámbito del marketing estratégico. La selección de temas ha sido necesaria ante la imposibilidad de cubrir en un solo curso la temática tan diversa existente dentro del ámbito del marketing estratégico y por la necesidad de evitar solapamientos con otros cursos que tratan temas afines al mismo. El objetivo del curso es que éste pueda servir como base para el trabajo para que los estudiantes que lo cursen sean capaces de desarrollar posteriormente un trabajo de investigación centrado en el ámbito del marketing estratégico. 621 Máster Universitario en Gestión de las Organizaciones by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ (orcid)0000-0002-2952-0750 Fandos Herrera, Carmen (orcid)0000-0002-1045-6242 Bordonaba Juste, María Victoria (orcid)0000-0002-1456-4726 Guinaliu Blasco, Miguel (orcid)0000-0002-9643-2814 Casaló Ariño, Luis Vicente 340 118226 http://zaguan.unizar.es/record/46412/files/guia.pdf Guía (idioma español) GDOC Ciencias sociales 101