46576 20170504090232.0 doi 10.1016/j.redee.2014.05.001 sideral 90940 ART-2015-90940 spa Takaki, M. La gestión de la identidad corporativa en la Universidad: análisis y consecuencias desde la perspectiva del profesorado 2015 Access copy available to the general public Unrestricted El objetivo de este estudio es investigar los efectos de la gestio´n de la identidad corporativa en la Univer- sidad. Concretamente, analizar las percepciones que tienen los profesores universitarios sobre la gestio´n de la identidad que hace su Universidad y estudiar sus efectos sobre las actitudes y comportamientos. Para dicho ana´lisis se realizo´ una encuesta online a docentes de diferentes universidades pu´blicas de Espan ~a,ylosdatosextrai´dosseanalizaronatrave´sdeunsistemadeecuacionesestructurales.Losresul- tados sugieren que una adecuada gestio´n de los elementos fundamentales de la identidad corporativa (identidad visual, comunicacio´n, comportamiento y cultura) contribuye a la constitucio´n de una identi- dad atractiva. A su vez, este atractivo de la identidad hara´ que los profesores se sientan ma´s identificados con su Universidad, dando lugar a actitudes y comportamientos ma´s positivos. Sin embargo, no todos los elementos considerados tienen la misma importancia. Los resultados obtenidos servira´n para avanzar en la literatura acade´mica de identidad corporativa, asi´ como para la pra´ctica de estas instituciones. info:eu-repo/grantAgreement/ES/MICINN/ECO2009-08283 info:eu-repo/grantAgreement/ES/UZ/JIUZ-2012-SOC-10 info:eu-repo/semantics/openAccess by http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/ info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion (orcid)0000-0003-4038-1840 Bravo, R. Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0001-9307-5359 Martínez, E. Universidad de Zaragoza 4011 095 Universidad de Zaragoza Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados 24, 1 (2015), 25-34 Rev. eur. dir. econ. empresa Revista europea de dirección y economía de la empresa 1019-6838 720005 http://zaguan.unizar.es/record/46576/files/texto_completo.pdf Versión publicada 93336 http://zaguan.unizar.es/record/46576/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:46576 articulos driver 2017-05-04-08:59:58 ARTICLE