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000048060 005__ 20160303123205.0
000048060 037__ $$aTAZ-TFG-2015-229
000048060 041__ $$aspa
000048060 1001_ $$aGil Pastor, Silvia
000048060 24500 $$aLa relación entre el arte y la publicidad: un estudio desde la perspectiva del marketing
000048060 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2015
000048060 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000048060 520__ $$aEl arte y la publicidad han estado vinculados desde finales del siglo XIX, cuando los artistas de las corrientes vanguardistas empezaron tanto a diseñar reclamos publicitarios como a incorporar imágenes de marcas comerciales en sus creaciones. Siguiendo este vínculo, actualmente son frecuentes las campañas publicitarias que se apoyan en obras de arte para llegar a su público objetivo. En este contexto, este Trabajo de Fin de Grado trata de analizar la relación entre el arte y la publicidad. Para ello, en primer lugar se establece una definición de ambos términos y se analiza su relación, para más tarde presentar su evolución conjunta desde finales del siglo XIX hasta la actualidad. Seguidamente, se analiza el uso del arte en la publicidad, con lo que se definen algunos términos como Branding-Art o Art Infusion, y se da un enfoque tanto de empresa como de consumidor, además de que se establecen siete tipos de estrategias diferenciadas. Como no existe demasiada información sobre el tema propuesto, se realiza un estudio empírico a través de cuatro entrevistas en profundidad a diseñadores gráficos y profesionales de la comunicación, con lo que se consiguen unos resultados más amplios que aportan nuevas ideas y consiguen alcanzar los objetivos marcados para este Trabajo de Fin de Grado.
000048060 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000048060 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000048060 700__ $$aMontaner Gutiérrez, Teresa$$edir.
000048060 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
000048060 8560_ $$f628825@celes.unizar.es
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