Resumen: El turismo es uno de los sectores más importantes a nivel mundial. Su impacto recae tanto en los factores económicos del país receptor como en sus indicadores de bienestar. Los turistas británicos, en particular, son de los que más gastan a nivel internacional, siendo los destinos europeos los que absorben un mayor porcentaje de ese gasto. Entre ellos, España es el principal receptor de viajeros británicos pero, ¿Conocemos realmente su perfil turístico para poder adaptar la oferta a la demanda específica de este tipo de usuario? El objetivo de este trabajo es estudiar las características del turista procedente de Gran Bretaña para conocer así cuál es su demanda, dónde están sus preferencias y cómo de intensa es su sensibilidad al precio. De esta manera, se podrán enfocar de manera más eficiente los esfuerzos de la industria turística en una captación cada vez más efectiva de estos potenciales clientes.