48476 20160420145256.0 TAZ-TFG-2016-183 spa Zalvide Borrero, Ana Análisis del Patrocinio Deportivo: Campeonato del Mundo Náutico 2014 en Santander Zaragoza Universidad de Zaragoza 2016 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ La evolución de los hábitos de vida hacia tendencias más saludables ha generado que el deporte adquiera un mayor peso dentro del panorama empresarial y por ello está cada vez más inmerso en las estrategias desarrolladas por las empresas, siendo un ejemplo de ello el patrocinio deportivo. Este trabajo, además de estudiar aspectos relativos al patrocinio, se ha centrado en analizar un caso real vinculado al deporte de la Vela, el patrocinio realizado por el Banco de Santander para el Campeonato del Mundo de Náutico celebrado en Santander en 2014. Con ello, además de conocer las características del mismo, se ha llevado a cabo un estudio de carácter exploratorio donde se analizan las perspectivas complementarias de los dos principales agentes vinculados con la actividad, el patrocinador y el patrocinado. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados Derechos regulados por licencia Creative Commons Garrido Rubio, Ana Pilar dir. Urquizu Samper, Pilar dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados 653838@celes.unizar.es 404450 http://zaguan.unizar.es/record/48476/files/TAZ-TFG-2016-183.pdf Memoria (spa) 633361 http://zaguan.unizar.es/record/48476/files/TAZ-TFG-2016-183_ANE.pdf Anexos (spa) oai:zaguan.unizar.es:48476 driver trabajos-fin-grado deposita:2016-04-20 TAZ TFG ECON