Zalvide Borrero, Ana Garrido Rubio, Ana Pilar Urquizu Samper, Pilar Análisis del Patrocinio Deportivo: Campeonato del Mundo Náutico 2014 en Santander La evolución de los hábitos de vida hacia tendencias más saludables ha generado que el deporte adquiera un mayor peso dentro del panorama empresarial y por ello está cada vez más inmerso en las estrategias desarrolladas por las empresas, siendo un ejemplo de ello el patrocinio deportivo. Este trabajo, además de estudiar aspectos relativos al patrocinio, se ha centrado en analizar un caso real vinculado al deporte de la Vela, el patrocinio realizado por el Banco de Santander para el Campeonato del Mundo de Náutico celebrado en Santander en 2014. Con ello, además de conocer las características del mismo, se ha llevado a cabo un estudio de carácter exploratorio donde se analizan las perspectivas complementarias de los dos principales agentes vinculados con la actividad, el patrocinador y el patrocinado. spa Universidad de Zaragoza Zaragoza 2016

http://zaguan.unizar.es/record/48476/files/TAZ-TFG-2016-183.pdf; http://zaguan.unizar.es/record/48476/files/TAZ-TFG-2016-183_ANE.pdf;

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