Gabelas Barroso José Antonio 2015 Se pretende que el estudiante conozca las bases de las técnicas de comunicación publicitarias y de relaciones públicas, que aprenda a analizar una estrategia de comunicación para una empresa o institución y pueda valorar las herramientas de comunicación más adecuadas para relacionarse con todos los grupos de interés de una organización. Por tanto, es obligado proporcionar  una visión global de la bases  y prácticas de la comunicación mediática, empresarial e institucional, así como de las estrategias de planificación y control para la obtención de los objetivos comunicativos. Por tanto, es  necesario comprender el papel que juegan  la industria de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas en la sociedad de la comunicación. GDOC