56131 20161006102711.0 sideral 95192 ART-2015-95192 eng (orcid)0000-0001-5104-8918 Gómez Patiño, María Guadalupe Universidad de Zaragoza La violencia de la publicidad contra la mujer 2015 Access copy available to the general public Unrestricted La cultura oficial masculina no ha sabido establecer una representacio´n femenina adecuada y en el siglo XXI se siguen perpetuando los estereotipos sobre la mujer especialimente en la publicidad media´tica. A pesar de las teori´as feministas en torno a la imagen de la mujer, no se han encontrado vi´as para erradicar la violencia simbo´lica que genera un efecto que permea oda la sociedad. En este trabajo se presenta y analiza un caso ilustrativo, cuyo tratamiento publicitario (verbal e ico´nico) no favorece la igualdad, mientras que incrementa la discriminacio´n y el sexismo. The official male culture has failed to establish an adequate representation of women in the 21st. century where traditional women’s stereotypes are being perpetuated specially in media advertising. Despite most feminist theories on women's image, no solution to solve the problems has been found to erradicate the symbolic violence which generate a permeability effect on society. This paper presents and analyzes a case study , whose advertising treatment (iconic and verbal) that does not favour equality, but increases discrimination and sexism. info:eu-repo/semantics/openAccess by http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/ info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion 3010 675 Universidad de Zaragoza Departamento de Lingüística General e Hispánica Periodismo 20, 1 (2015), 58-73 Quest. public. Questiones publicitarias 1133-6870 http://www.maecei.es/pdf/n20/articulos/A5-La-violencia-de-la-publicidad-contra-la-mujer.pdf Texto completo de la revista 190111 http://zaguan.unizar.es/record/56131/files/texto_completo.pdf Versión publicada 60677 http://zaguan.unizar.es/record/56131/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:56131 articulos driver 2016-07-12-11:36:25 ARTICLE