56633 20160916082850.0 TAZ-TFG-2016-1955 spa Choi, Hyojung Choi Brand Image and Made In as key attributes in the automotive industry: Spain vs South of Korea La Imagen de Marca y el Lugar de Origen como atributos clave en el sector automovilístico: España vs Corea del Sur Zaragoza Universidad de Zaragoza 2016 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ Ante una situación altamente competitiva, condicionada por diversos factores y amenazas externas, el presente proyecto analiza el comportamiento de los consumidores españoles y surcoreanos hacia dos atributos intangibles clave en el sector automovilístico: Imagen de Marca y Lugar de Origen. El resultado obtenido, gracias la realización de una encuesta en dos idiomas, difiere entre los consumidores de Corea del Sur y España. El comportamiento general parece principalmente condicionado por la cultura y creencia de cada país, aunque se evidencia que existen otros drivers decisivos que influyen en las preferencias de los compradores para adquirir una marca u otra: la Imagen de Marca y el Lugar de Origen. De esta manera, los resultados obtenidos son susceptibles de aplicación a cualquier compañía que participe en la misma industria y pretenda comercializar sus vehículos en uno de estos países. Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons Pina Pérez, José Miguel dir. Universidad de Zaragoza Departamento de EconomÌa y DirecciÛn de Empresas 541332@celes.unizar.es 1656915 http://zaguan.unizar.es/record/56633/files/TAZ-TFG-2016-1955.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:56633 driver trabajos-fin-grado deposita:2016-09-15 TAZ TFG ECON