Garrido Rubio Ana 2015 La evolución del mercado y del consumidor requiere que las empresas se orienten hacia el marketing en lugar de otras estrategias. Conocer y analizar las necesidades y deseos de los consumidores para poder satisfacerlas de una forma más efectiva y eficiente que el resto de competidores es la clave para conseguir los objetivos marcados. Este trabajo analiza el comportamiento de los usuarios universitarios de tablets, y través de una encuesta, se persigue conocer con mayor profundidad sus características desde la perspectiva de la compra, el uso y el conocimiento de marca. Con este objetivo en mente, la investigación llevada a cabo se centra en la búsqueda de información para contestar a estos aspectos en base a unas dimensiones que se centran en quién, qué, cómo, para qué, cuándo, dónde y cuánto. TAZ