Abstract: Tomando como referencia la literatura basada en el comportamiento variado del consumidor, el trabajo que se presenta a continuación tiene el propósito de analizar cómo ha afectado Internet a los comportamientos de compra de los consumidores más jóvenes, confirmando el fuerte crecimiento de la compra online en relación a la compra física. Para conseguir los objetivos fijados, se aplicará el método de la encuesta como fuente de información primaria que permitirá la recopilación y el posterior análisis de los datos para presentar las conclusiones finales. Una vez estudiados los resultados, el trabajo muestra cómo los jóvenes son el grupo de edad que más usan Internet y a la vez son los que muestran un comportamiento de compra más variado. Sin embargo, hay consumidores que todavía no compran frecuentemente en Internet por miedo e inseguridad, aunque en un futuro esta situación será diferente ya que acabarán utilizando ambos canales de compra para satisfacer una misma necesidad.