Cebolla Berbell, Miguel Ángel Pedraja Iglesias, Marta El sonido y su influencia en la mente del consumidor Las empresas innovan constantemente para intentar influir en la decisión de compra del consumidor. El Neuromarketing es una de las técnicas con más potencial y de mayor interés para las compañías dado que se consigue conocer la respuesta del cliente ante diferentes estímulos. El Marketing auditivo o “Audiomarketing” es un conjunto de técnicas de neuromarketing que influyen sobre el sentido del oído. El presente Trabajo Fin de Grado enlaza los tres aspectos fundamentales para un análisis completo del Marketing auditivo.- Primero se investiga sobre la influencia de la música en la mente analizando qué recorrido sigue y qué zonas activa en nuestro cerebro, investigando qué estructuras melódicas son las mas recordadas y el por qué. Seguidamente se analizan las técnicas de Audiomarketing más utilizadas por las empresas y los diferentes objetivos que plantean, proporcionando así una visión global de los beneficios que estas técnicas pueden ofrecer. Por último, se realiza una investigación de mercados sobre el poder de recuerdo que tiene el Audiobranding y su efectividad respecto al eslogan spa Universidad de Zaragoza Zaragoza 2016

http://zaguan.unizar.es/record/58252/files/TAZ-TFG-2016-2679.pdf;

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