Resumen: Twitter es una plataforma muy potente que permite, con el llamado ciberactivismo, impulsar movilizaciones ciudadanas mediante el uso de hashtags. Este trabajo investiga la capacidad que tiene un hashtag de producir movilizaciones en la vida real. Para ello, se analiza la forma en la que se fomenta a la participación en la Marcha de las Mujeres del 21 de enero de 2017 mediante los tuits etiquetados con #WomensMarch los meses anteriores a la celebración. Del estudio se extrae que este ciberactivismo fue llevado a cabo (prácticamente) por ciudadanos con una muy poca implicación de medios de comunicación e instituciones.