000062712 001__ 62712 000062712 005__ 20170921121715.0 000062712 037__ $$aTAZ-TFG-2017-1845 000062712 041__ $$aspa 000062712 1001_ $$aSisón Ledesma, Carla Mª 000062712 24200 $$aInstagram: The Fashion Social Network 000062712 24500 $$aInstagram: La red social de moda 000062712 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017 000062712 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000062712 520__ $$aInstagram se está convirtiendo en la red social más utilizada en el mundo de la moda, a través de la cual no solo se comparten fotografías, sino más bien experiencias, emociones e ideas. Esta red social, está dando un giro y se está convirtiendo para las marcas de moda en un punto de venta donde poder colgar sus productos, que les facilita visibilidad en un mercado tan competitivo como es el del sector de la moda. Este trabajo analiza como las marcas están utilizando un Marketing de Engagement, que les permite poder comunicarse de una forma más directa con sus usuarios y poder crear unos vínculos emocionales con ellos. Asimismo examina uno de los métodos más beneficiosos de este tipo de marketing: la colaboración entre las marcas y los Instagramers, que son aquellos usuarios que mediante sus publicaciones en Instagram, pueden influenciar a sus followers. A través de las colaboraciones, los Instagramers se convierten en personas que influyen en el sector de la moda y sobre todo en prescriptores de marcas. Finalmente, los seguidores tienen un interés por la moda, por lo que todo esto está relacionado. Instagramers, followers y marcas de moda son los tres pilares fundamentales y si alguno de ellos faltará los demás no podrían existir. 000062712 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas 000062712 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000062712 700__ $$aGuinaliu Blasco, Miguel$$edir. 000062712 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000062712 8560_ $$f591048@celes.unizar.es 000062712 8564_ $$s2385508$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/62712/files/TAZ-TFG-2017-1845.pdf$$yMemoria (spa) 000062712 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:62712$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000062712 950__ $$a 000062712 951__ $$adeposita:2017-09-21 000062712 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON