000064655 001__ 64655 000064655 005__ 20180207125353.0 000064655 037__ $$aTAZ-TFM-2017-972 000064655 041__ $$aspa 000064655 1001_ $$aZhang, Haiwei 000064655 1001_ $$aZheng, Wentong 000064655 24200 $$aCommunitcation Plan of Aragon Wine in China 000064655 24500 $$aPlan de Comunicación del Vino de Aragón en China 000064655 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017 000064655 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000064655 520__ $$aEl objetivo de este trabajo es el desarrollo de un plan de comunicación en las redes sociales y ferias para dar a conocer el vino de Aragón en China e incrementar sus ventas. Se basa en la experiencia obtenida durante las prácticas realizadas en junio de 2017 en la empresa Enclave China de Zaragoza. Se describe las principales características de la empresa y de las tareas realizadas. La realización de un plan de comunicación exige conocer el entorno donde se va a aplicar. Para ello se comienza con un análisis de la situación del vino español en el mercado chino. A continuación, se identifican y caracterizan los diversos públicos chinos a los que se dirige el plan. Se analizan los principales canales de comunicación digital chinos: Taobao, WeChat, Sina Weibo, vídeo Youku y Meipian. Se elaboran los principales mensajes para publicar en las redes sociales y se explican sus contenidos. Se expone también las actividades de comunicación en una feria china especializada en vino. Se finaliza con una presentación del calendario y presupuesto. 000064655 521__ $$aMáster Universitario en Consultoría de Información y Comunicación Digital 000064655 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000064655 700__ $$aSilva Echeto, Víctor$$edir. 000064655 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bLingüística General e Hispánica$$c 000064655 8560_ $$f749491@celes.unizar.es 000064655 8564_ $$s2545058$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/64655/files/TAZ-TFM-2017-972.pdf$$yMemoria (spa) 000064655 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:64655$$pdriver$$ptrabajos-fin-master 000064655 950__ $$a 000064655 951__ $$adeposita:2018-02-07 000064655 980__ $$aTAZ$$bTFM$$cFFYL