65137 20180207125406.0 TAZ-TFG-2017-2465 spa Miera San Martín, Daniel International Marketing-mix: Standardization VS Adaptation Marketing-mix Internacional: Estandarización Vs Adaptación Zaragoza Universidad de Zaragoza 2017 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ En el presente trabajo académico se realiza una revisión bibliográfica de las estrategias de marketing internacional deteniéndonos en los puntos a favor y e contra que diversos autores proponen acerca de la estandarización o adaptación en la estrategia de internacionalización de las empresas. Así como conocer el grado de estandarización en cada una de las variables del marketing-mix. Posteriormente se realiza un estudio de un caso práctico, que en este caso se trata de la empresa Inditex, líder mundial del sector textil, presente en 93 países. El propósito es ver como se relacionan los aspectos teóricos con la estrategia llevada a cabo por esta exitosa empresa. Además se propondrán una serie de proposiciones de mejora para la misma. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados Derechos regulados por licencia Creative Commons Delso Aranaz, María Dolores dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados 589946@celes.unizar.es 1002375 http://zaguan.unizar.es/record/65137/files/TAZ-TFG-2017-2465.pdf Memoria (spa) 2520801 http://zaguan.unizar.es/record/65137/files/TAZ-TFG-2017-2465_ANE.pdf Anexos (spa) oai:zaguan.unizar.es:65137 driver trabajos-fin-grado deposita:2018-02-07 TAZ TFG ECON