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000065140 1001_ $$aLarriba Martínez, Carla
000065140 24200 $$aExperiential marketing and new technologies: Business to Consumer and Business to Employee
000065140 24500 $$aMarketing experiencial y nuevas tecnologías: Business to Consumer y Business to Employee
000065140 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017
000065140 500__ $$aResumen disponible también en inglés
000065140 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000065140 520__ $$aHoy en día, es muy común que las empresas se ayuden de herramientas de marketing para generar vínculos o mejorar las relaciones con su marca. El marketing experiencial, a través de los sentidos y de las emociones, será el encargado de cumplir dichos objetivos mediante la generación de contenido personalizado. Debido a los constantes avances tecnológicos que se están produciendo en los últimos años, son muchas las empresas que deciden adaptarse a estos cambios, dando lugar de esta forma a un marketing experiencial con contenido generado mediante herramientas tales como la realidad virtual, la realidad aumentada o la gamificación. A lo largo de este trabajo se van a desarrollar una serie de casos que se han llevado a cabo, tanto dirigidos al consumidor final (Business to Consumer) como dirigidos a los trabajadores de una empresa (Business to Employee). Este último público no es tan reconocido pero a través de dichos ejemplos veremos como el marketing experiencial proporciona beneficios individuales y colectivos dentro de una compañía.
000065140 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000065140 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000065140 700__ $$aMartín de Hoyos, María José$$edir.
000065140 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c
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