000065149 001__ 65149 000065149 005__ 20180207125406.0 000065149 037__ $$aTAZ-TFG-2017-2298 000065149 041__ $$aspa 000065149 1001_ $$aCabrero Gracia, Lidya 000065149 24200 $$aSport sponsorship analysis: C.D. Unión La Jota-Vadorrey 000065149 24500 $$aAnálisis del patrocinio deportivo: C.D. Unión La Jota-Vadorrey 000065149 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017 000065149 500__ $$aAporta en secretaría material físico. Resumen disponible también en inglés. 000065149 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000065149 520__ $$aLa evolución de la sociedad a lo largo de la última década, ha provocado que el deporte y en especial el fútbol, tenga una repercusión social y económica tan fuerte que cada vez es más común ver como pequeñas y grandes empresas utilizan este ámbito para promocionar su actividad. Con este trabajo, además de contextualizar un caso concreto, se pretende profundizar en las diferentes modalidades de patrocinio existentes, tomando como referencia un Club de fútbol de Zaragoza. Para ello, se ha realizado un análisis de carácter exploratorio mediante una técnica cualitativa como es la entrevista en profundidad. Se contará con la participación de cuatro agentes, tres representantes de las diferentes tipologías de patrocinio que encontramos en La Unión, y uno del Club patrocinado. En los resultados se muestra la eficacia de esta herramienta para la consecución de los objetivos de marketing propuestos por las diversas entidades y la gran satisfacción de los sponsors en cuanto a la labor realizada por la empresa patrocinada. 000065149 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000065149 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000065149 700__ $$aGarrido Rubio, Ana Pilar$$edir. 000065149 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c 000065149 8560_ $$f683872@celes.unizar.es 000065149 8564_ $$s924552$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/65149/files/TAZ-TFG-2017-2298.pdf$$yMemoria (spa) 000065149 8564_ $$s936788$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/65149/files/TAZ-TFG-2017-2298_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000065149 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:65149$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000065149 950__ $$a 000065149 951__ $$adeposita:2018-02-07 000065149 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON