000065191 001__ 65191 000065191 005__ 20180207125407.0 000065191 037__ $$aTAZ-TFG-2017-1967 000065191 041__ $$aspa 000065191 1001_ $$aGracia Caparrini, Begoña 000065191 24200 $$aThe evolution of e-commerce in Spain and new trends 000065191 24500 $$aLa evolución del e-commerce en España y nuevas tendencias 000065191 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2017 000065191 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000065191 520__ $$aEste trabajo pretende poner en valor la oportunidad que supone analizar datos en abierto a la hora de vislumbrar signos de cambio y nuevas tendencias en los mercados de consumo. La explotación de fuentes de microdatos, de fácil acceso a las organizaciones, supone hoy más que nunca una verdadera fuente de información útil para los departamentos de Marketing ya que permite respaldar la toma de decisiones en fuentes fiables y a su vez, ser más eficientes con la asignación de recursos y esfuerzos. Con el fin de abarcar esta cuestión, explotaremos y analizaremos dos bases de datos que el INE nos ofrece a través de su encuesta anual sobre el Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación en los Hogares (TIC-H). Concretamente, analizaremos la compra por Internet de las categorías de productos más demandas en 2012 y 2016 a través de distintas técnicas de análisis multivariante y a su vez, se incluirán una serie de análisis exclusivos sobre el comercio electrónico en 2016. Así pues, este proyecto consta de 4 partes: introducción y marco teórico, metodología y análisis de datos y conclusiones. 000065191 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000065191 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000065191 700__ $$aOlave Rubio, Pilar$$edir. 000065191 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bEstructura e Historia Económicas y Economía Pública$$cMétodos Cuantitativos para la Economíay la Empresa 000065191 8560_ $$f646753@celes.unizar.es 000065191 8564_ $$s1612812$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/65191/files/TAZ-TFG-2017-1967.pdf$$yMemoria (spa) 000065191 8564_ $$s5651615$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/65191/files/TAZ-TFG-2017-1967_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000065191 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:65191$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000065191 950__ $$a 000065191 951__ $$adeposita:2018-02-07 000065191 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON