000068797 001__ 68797 000068797 005__ 20180223095417.0 000068797 037__ $$aGDOC-2016-61753 000068797 041__ $$aspa 000068797 100__ $$0(orcid)0000-0003-3050-1634$$1122008$$aBerné Manero, María del Carmen 000068797 24500 $$961753$$aNuevas herramientas metodológicas en investigación de los mercados 000068797 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2016-2017 000068797 520__ $$aBreve presentación de la asignatura Se trata de una asignatura obligatoria del Master Universitario en Dirección, Estrategia y Marketing, que se imparte en el primer cuatrimestre bajo la responsabilidad del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados. El objetivo de la asignatura es ofrecer una visión avanzada de los fundamentos de la investigación de mercados, tratando de profundizar en las diferentes herramientas y técnicas existentes. Para ello, se parte de los conocimientos adquiridos en los cursos de grado relacionados con esta materia. Estos conocimientos se desarrollan incidiendo en aspectos sobre los que se han realizado sólo algunas aproximaciones en los estudios previos de grado del estudiante. La literatura académica especializada más reciente es el apoyo fundamental. De igual forma, se estudia la estructura y contenidos que debe tener un trabajo de investigación y el proceso a seguir para su publicación, evaluación y revisión. El conocimiento específico de casos de estudio forma parte destacada dentro de los métodos cualitativos de investigación. Se hará especial hincapié en cómo desarrollar una revisión de literatura especializada, atendiendo a la forma de seleccionar los materiales más adecuados, de abordar el estudio de los mismos, su análisis crítico individual y de conjunto sirviendo a unos intereses académicos concretos.$$b 000068797 521__ $$9697$$aDirección, Estrategia y Marketing 000068797 540__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000068797 700__ $$0(orcid)0000-0001-7805-3354$$1135066$$aJiménez Martínez, Julio Antonio 000068797 700__ $$0(orcid)0000-0001-7118-9013$$1137339$$aFlavián Blanco, Carlos 000068797 830__ $$9555 000068797 8564_ $$s18835$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/68797/files/guia-61753-es.pdf$$yGuía (idioma español) 000068797 8564_ $$s7754$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/68797/files/guia-61753-en.pdf$$yGuide (english) 000068797 970__ $$aGDOC-2016-61753 000068797 980__ $$aGDOC$$bCiencias sociales y jurídicas$$c109