Obón Soria, Natalia Royo Pérez, María Asunción Bernad Morcate, Cristina 2018 2018 El proyecto se centra en el estudio exhaustivo de Desigual, una de las grandes marcas de la moda española, dedicada a la fabricación y distribución de ropa. El principal objetivo de este estudio es determinar aquellos factores, que permiten generar una ventaja competitiva sostenible y poderla mantener durante el proceso de consolidación del mercado nacional y posicionamiento en mercados internacionales. En el trabajo se expone un profundo análisis de los factores que influyen en el transcurso de la actividad destacando sus principales recursos: la imagen de la marca y el diseño del producto, la percepción que el cliente obtiene con sus productos y las campañas publicitarias. Gracias a ellos la empresa obtiene una ventaja sostenible en diferenciación y una estrategia corporativa basada en la internacionalización. Para su resolución, se va a realizar un estudio de la industria en la que opera, así como, un análisis interno y externo de la compañía.