Repositorio Institucional de Documentos

Curso: 2017-2018

Universidad de Zaragoza, Zaragoza

Titulación: Máster Universitario en Ingeniería Agronómica

Idioma: Español

Profesor(es): MARÍA JOSÉ BARLÉS, ARIZÓN ; ANA MARIA UTRILLAS, ACERETE

Resumen: Breve presentación de la asignatura La asignatura Marketing Agroalimentario tiene como principal objetivo iniciar a los alumnos en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de marketing. Para ello, la asignatura se estructura en dos grandes partes: la primera orientada a los conceptos básicos del Marketing, del comportamiento de compra del consumidor y de la investigación de mercados, y la segunda centrada en las principales variables y acciones comerciales (producto, precio, comunicación y distribución). Todos los temas tratados en la asignatura se aplicarán al caso de la empresa agroalimentaria.

Abstract: The subject Agri-food Marketing is of an introductory nature directed at establishing the fundamentals of marketing. Specifically, it deals with basic concepts, instruments and decisions related to the marketing field. The subject is divided into two main parts: the first part deals with the basic concepts of Marketing, the consumer’s buying behaviour, and marketing research; the second part is focused on the key variables and marketing actions (product, price, place, and promotion). All the units of the subject will be addressed with an agri-food company’s perspective.

Debe reconocer adecuadamente la autoría, proporcionar un enlace a la licencia e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo de cualquier manera razonable, pero no de una manera que sugiera que tiene el apoyo del licenciador o lo recibe por el uso que hace. No puede utilizar el material para una finalidad comercial. Si remezcla, transforma o crea a partir del material, deberá difundir sus contribuciones bajo la misma licencia que el original.