75155 20180927145444.0 TAZ-TFG-2018-1957 spa Moreno Patiño, Jose Carlos Advertising and perception, determinants of purchasing behavior. Publicidad y percepción, determinantes del comportamiento del consumidor. Zaragoza Universidad de Zaragoza 2018 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ En el presente trabajo de fin de grado se analiza cómo la percepción de las imágenes publicitarias determina en parte o no el comportamiento de compra del consumidor, así como la opinión acerca del grado de veracidad de la publicidad. Para ello, se ha realizado un estudio empírico mediante el método de encuesta dirigido a dos muestras sometidas a dos diferentes imágenes publicitarias, una de ellas de un producto de consumo duradero y otra de un producto de consumo inmediato. De esta forma, se podrá observar cómo varían las percepciones dependiendo de la imagen publicitaria ofrecida por productos diferentes, uniendo ambas muestras a la hora de analizar la opinión sobre la publicidad en general. Los resultados indican que la imagen en la publicidad influye en la decisión de compra de los encuestados pese a ser conscientes de que no suele corresponder con el producto real adquirido. Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons Barlés Arizón, María José dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados 701413@celes.unizar.es 1688032 http://zaguan.unizar.es/record/75155/files/TAZ-TFG-2018-1957.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:75155 driver trabajos-fin-grado deposita:2018-09-27 TAZ TFG FEGP 20180624211406.CREATION_DATE