TAZ-TFG-2018-4256

Auge de los nuevos medios de comunicación de moda: análisis de Vogue España

Piñeiro Pérez, Alba
Martínez de Espronceda Sazatornil, Gema (dir.)

Universidad de Zaragoza, FFYL, 2018

Graduado en Periodismo

Resumen: La moda, como forma de comunicación inherente de la sociedad, a lo largo de su historia siempre se ha apoyado en los medios de comunicación para dar a conocer toda la información referente al sector. En la actualidad, la introducción de Internet en el campo de la comunicación ha cambiado por completo sus formas y estructuras. Los llamados social media se han abierto camino entre los medios de comunicación convencionales – mass media –, y, hoy, son una importante herramienta utilizada en todos los ámbitos. En el sector de la moda, en concreto, estas nuevas plataformas han provocado una mejoría en la transmisión y promoción de productos y marcas, así como una mayor interacción con los receptores. La información se transmite mucho más rápido y existen más posibilidades de acceso. A pesar de todo, los social media tienen carencias y los medios de comunicación convencionales preferidos por las marcas, es decir, las revistas, siguen siendo la cúspide en la comunicación de moda. A partir del análisis de Vogue España y Vogue.es, se pretenden establecer las diferencias comunicativas que existen entre ambas plataformas, a pesar de que se trata de la misma publicación.