000076599 001__ 76599 000076599 005__ 20190115134144.0 000076599 037__ $$aTAZ-TFG-2018-3576 000076599 041__ $$aspa 000076599 1001_ $$aNavarro Gil, Isabel 000076599 24200 $$aInfluencers Marketing in Saragossa 000076599 24500 $$aMarketing de influencers en Zaragoza 000076599 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2018 000076599 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000076599 520__ $$aEn la actualidad, las redes sociales y los influencers tienen un papel muy importante en el campo del marketing. Los consumidores comparten a diario sus experiencias, publicando sus opiniones acerca de los productos y los servicios que han utilizado con el fin de que otros futuros clientes puedan leer diferentes valoraciones antes de tomar una decisión de compra. Por una parte, los consumidores siguen en sus redes sociales a los influencers porque les gusta el contenido que ellos publican. Por este motivo, las marcas aprovechan el volumen de seguidores de estos perfiles para contactar con los ellos, que son personas con gran presencia en las redes sociales y capacidad de convicción, para patrocinar sus productos o servicios y llegar a su público objetivo. Por el contrario, una de las conclusiones principales de este trabajo de investigación es la opinión de los consumidores acerca de la credibilidad y fiabilidad de los influencers. La gente sabe que al fin y al cabo les pagan por recomendar un producto y en ocasiones los usuarios continúan siguiendo a los influencers sin tener en cuenta sus consejos. Para finalizar, las encuestas y los análisis realizados a lo largo del trabajo muestran una clara tendencia en el comportamiento de los consumidores, cuya conclusión es que el marketing de influencers debería estar enfocado no tanto al aumento de las ventas sino a dar a conocer la marca y sus respectivos productos. 000076599 521__ $$aGraduado en Finanzas y Contabilidad 000076599 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000076599 700__ $$aLucía Palacios, Laura$$edir. 000076599 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000076599 8560_ $$f698805@celes.unizar.es 000076599 8564_ $$s1121769$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/76599/files/TAZ-TFG-2018-3576.pdf$$yMemoria (spa) 000076599 8564_ $$s474279$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/76599/files/TAZ-TFG-2018-3576_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000076599 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:76599$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000076599 950__ $$a 000076599 951__ $$adeposita:2019-01-15 000076599 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000076599 999__ $$a20180920104506.CREATION_DATE