000076852 001__ 76852 000076852 005__ 20190131141431.0 000076852 0247_ $$2doi$$a10.16967%2Frpe.v2n2a1 000076852 0248_ $$2sideral$$a109400 000076852 037__ $$aART-2015-109400 000076852 041__ $$aspa 000076852 100__ $$0(orcid)0000-0002-2952-0750$$aFandos-Herrera, Carmina$$uUniversidad de Zaragoza 000076852 245__ $$aLacasa: un caso de éxito en la gestión de marcas y productos 000076852 260__ $$c2015 000076852 5060_ $$aAccess copy available to the general public$$fUnrestricted 000076852 5203_ $$aeste artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercado español del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. a través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa. 000076852 536__ $$9info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S09$$9info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S46 000076852 540__ $$9info:eu-repo/semantics/openAccess$$aby-nc-nd$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ 000076852 655_4 $$ainfo:eu-repo/semantics/article$$vinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion 000076852 700__ $$0(orcid)0000-0001-7805-3354$$aJiménez Martínez, Julio$$uUniversidad de Zaragoza 000076852 700__ $$0(orcid)0000-0002-3422-4542$$aPina-Pérez, José Miguel$$uUniversidad de Zaragoza 000076852 7102_ $$14011$$2095$$aUniversidad de Zaragoza$$bDpto. Direc.Mark.Inves.Mercad.$$cÁrea Comerci.Investig.Mercados 000076852 773__ $$g2, 2 (2015), 7-24$$pRev. Perspect. Empres. (Sabaneta)$$tRevista perspectiva empresarial (Sabaneta)$$x2389-8186 000076852 8564_ $$s1516322$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/76852/files/texto_completo.pdf$$yVersión publicada 000076852 8564_ $$s52090$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/76852/files/texto_completo.jpg?subformat=icon$$xicon$$yVersión publicada 000076852 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:76852$$particulos$$pdriver 000076852 951__ $$a2019-01-31-14:10:42 000076852 980__ $$aARTICLE