doi:10.16967%2Frpe.v2n2a1spaFandos-Herrera, CarminaJiménez Martínez, JulioPina-Pérez, José MiguelLacasa: un caso de éxito en la gestión de marcas y productosART-2015-109400este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercado español del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. a través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa.2015http://zaguan.unizar.es/record/7685210.16967%2Frpe.v2n2a1http://zaguan.unizar.es/record/76852oai:zaguan.unizar.es:76852info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S09info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S46Revista perspectiva empresarial (Sabaneta) 2, 2 (2015), 7-24by-nc-ndhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/info:eu-repo/semantics/openAccess