76852 20190131141431.0 doi 10.16967%2Frpe.v2n2a1 sideral 109400 ART-2015-109400 spa (orcid)0000-0002-2952-0750 Fandos-Herrera, Carmina Universidad de Zaragoza Lacasa: un caso de éxito en la gestión de marcas y productos 2015 Access copy available to the general public Unrestricted este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercado español del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. a través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa. info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S09 info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S46 info:eu-repo/semantics/openAccess by-nc-nd http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion (orcid)0000-0001-7805-3354 Jiménez Martínez, Julio Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0002-3422-4542 Pina-Pérez, José Miguel Universidad de Zaragoza 4011 095 Universidad de Zaragoza Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad. Área Comerci.Investig.Mercados 2, 2 (2015), 7-24 Rev. Perspect. Empres. (Sabaneta) Revista perspectiva empresarial (Sabaneta) 2389-8186 1516322 http://zaguan.unizar.es/record/76852/files/texto_completo.pdf Versión publicada 52090 http://zaguan.unizar.es/record/76852/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:76852 articulos driver 2019-01-31-14:10:42 ARTICLE