77877 20190226114811.0 TAZ-TFG-2018-2087 spa Guillén Cabezudo, Marta Decision process of online purchase of wine Proceso de decisión de compra online de vino Zaragoza Universidad de Zaragoza 2018 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ El vino es una bebida alcohólica, mundialmente conocida y solo superada en su consumo por la cerveza. El consumo de vino está aumentando en España y las tecnologías ofrecen nuevas formas de llevar a cabo su compra. En este trabajo se profundiza en el comportamiento de compra del vino, analizando los atributos que buscan los consumidores, los motivos que llevan a les llevan a comprar en tienda física u online y, en este último caso, el proceso seguido. Los resultados obtenidos muestran que a la hora de elegir un vino se guiarán por el sabor, el tipo de vino, siendo el vino tinto el más seleccionado, comparan precios y por último se fijaran en su denominación de origen. Se consume vino fuera de casa y no se sienten expertos del vino, pero se interesan por probar los distintos tipos y variedades. Realizan la compra de vino online una vez al año, a través del ordenador, escogiendo plataformas especializadas para efectuar la compra y pagando mediante tarjeta de crédito. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados Derechos regulados por licencia Creative Commons Pedraja Iglesias, Marta dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados 572854@celes.unizar.es 1074333 http://zaguan.unizar.es/record/77877/files/TAZ-TFG-2018-2087.pdf Memoria (spa) 1217366 http://zaguan.unizar.es/record/77877/files/TAZ-TFG-2018-2087_ANE.pdf Anexos (spa) oai:zaguan.unizar.es:77877 driver trabajos-fin-grado deposita:2019-02-26 TAZ TFG ECON 20180626183035.CREATION_DATE