79803 20231006143253.0 doi 10.12795/IROCAMM.2019.v02.i01.06 sideral 112619 ART-2019-112619 spa Iniesta Alemán, Isabel Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0002-0127-3487 La marca personal y profesional en la economía de la reputación 2019 Access copy available to the general public Unrestricted La reputación es el verdadero territorio en el que hoy compiten todas las organizaciones. Sin embargo, muchas agencias de publicidad no muestran los perfiles profesionales de sus directivos en la comunicación de su empresa. En nuestra investigación nos planteamos que esto ocurre, quizá, porque es una información que no aprecian los anunciantes al seleccionar a su proveedor de servicios de publicidad y comunicación. Otro supuesto que analizamos es que muchas agencias no tienen, en su equipo directivo personas cuya formación o historial profesional no sería suficiente como para competir abiertamente con otros directivos de agencia. Como metodología utilizamos la triangulación metodológica. En las conclusiones de nuestra investigación, observamos que existe una cierta opacidad en cuanto a los méritos profesionales de quienes ofrecen sus servicios como agencia, ya que no ofrecen datos sobre su formación académica o trayectoria profesional. En nuestro estudio, deducimos sin embargo que para los anunciantes es muy importante el hecho de conocer la profesionalidad de quienes van a ser contratados en el área de comunicación corporativa. Quienes utilizan las redes sociales con mayor profesionalidad están consiguiendo una mayor cuota de mercado. info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S29-17R info:eu-repo/semantics/openAccess by-nc-nd http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion 3010 675 Universidad de Zaragoza Dpto. Lingüíst. Gral. e Hisp. Área Periodismo 2, 1 (2019), 61-73 Int. rev. commun. mark. mix International review of communication and marketing mix 2605-0447 995541 http://zaguan.unizar.es/record/79803/files/texto_completo.pdf Versión publicada 87151 http://zaguan.unizar.es/record/79803/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:79803 articulos driver 2023-10-06-14:06:11 ARTICLE