000079818 001__ 79818 000079818 005__ 20230921135439.0 000079818 0247_ $$2doi$$a10.6035/2174-0992.2019.18.13 000079818 0248_ $$2sideral$$a112629 000079818 037__ $$aART-2019-112629 000079818 041__ $$aspa 000079818 100__ $$0(orcid)0000-0003-1579-0546$$aCarcavilla Puey, Fernando 000079818 245__ $$aEl vínculo entre la marca España y la cultura en la prensa diaria 000079818 260__ $$c2019 000079818 5060_ $$aAccess copy available to the general public$$fUnrestricted 000079818 5203_ $$aLa institución Marca España fue creada por el Gobierno de la nación en junio de 2012 con el objetivo de mejorar la imagen del país tanto en el exterior como en el interior (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, 2016). Según diversos autores, la diplomacia cultural es una actividad eficaz para construir una imagen-país positiva a largo plazo en el exterior. Asimismo, es destacable el papel de la cultura en la construcción de la identidad nacional. El principal objetivo de este artículo es describir las características de la cobertura periodística del término «marca España» vinculado a la cultura entre los años 2012 y 2015. Este periodo, que abarca la mayor parte de la primera legislatura de Mariano Rajoy, se caracteriza por un contexto de crisis económica, social e institucional (Manfredi y Cachinero, 2013). Se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión, El País, El Mundo y La Vanguardia, y se analizan todas las piezas que incluyan la expresión «marca España» mediante un análisis de contenido. Los resultados ponen de manifiesto la importancia de la cultura, y fundamentalmente del deporte, en la construcción mediática del concepto «marca España». Asimismo, se muestra la amplia vinculación de la cultura con aspectos positivos de la realidad, hecho que permite moldear una opinión pública favorable. Marca Espana institution was created by the Spanish Government in June 2012 in order to improve the country image both abroad and within the national territory (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperacion, 2016). According to various authors, cultural diplomacy is an effective activity to build a positive long-term country image abroad. Likewise, the role of culture in the construction of national identity also stands out. The main objective of this article is to describe the features of the journalistic coverage of the term "marca Espana" linked to culture between 2012 and 2015. This period, which covers most of Mariano Rajoy's first legislature, is defined by a context of economic, social and institutional crisis (Manfredi and Cachinero, 2013). We take as a sample the three Spanish newspapers with the widest distribution, El Pais, El Mundo and La Vanguardia, and all the pieces that include the expression "marca Espana" are analyzed through a content analysis. The results show the importance of culture, basically of sport, in the media construct of the notion of "marca Espana". In addition, we show the broad link between culture and positive aspects of reality, which can shape a favorable public opinion. 000079818 540__ $$9info:eu-repo/semantics/openAccess$$aby$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/ 000079818 655_4 $$ainfo:eu-repo/semantics/article$$vinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion 000079818 700__ $$0(orcid)0000-0002-8558-9605$$aZugasti Azagra, Ricardo$$uUniversidad de Zaragoza 000079818 7102_ $$13010$$2675$$aUniversidad de Zaragoza$$bDpto. Lingüíst. Gral. e Hisp.$$cÁrea Periodismo 000079818 773__ $$g18 (2019), 271-294$$pAdComunica$$tAdComunica$$x2174-0992 000079818 85641 $$uhttp://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/588$$zTexto completo de la revista 000079818 8564_ $$s390464$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/79818/files/texto_completo.pdf$$yVersión publicada 000079818 8564_ $$s33151$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/79818/files/texto_completo.jpg?subformat=icon$$xicon$$yVersión publicada 000079818 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:79818$$particulos$$pdriver 000079818 951__ $$a2023-09-21-13:31:10 000079818 980__ $$aARTICLE