85756 20191119144718.0 TAZ-TFG-2019-1378 spa Minac, Loredana Strategic Analysis of Mercadona Análisis Estratégico de Mercadona Zaragoza Universidad de Zaragoza 2019 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ Actualmente, todos los consumidores conocen la marca Mercadona, perteneciente al sector de los supermercados, ya que las familias realizan diariamente su compra en esta empresa, lo que ha provocado que aumente fuertemente su cuota de mercado, la facturación, los establecimientos y generar más empleo. De esta manera, contribuye en la mejora del PIB y en la disminución de la tasa de desempleo. Además, está muy por encima de otras compañías como Carrefour o Lidl, lo que le ha permitido ser hoy en día la primera empresa española líder en distribución a nivel nacional. El objetivo de este trabajo será conocer la estrategia que lleva a cabo la empresa junto con los recursos y capacidades que le proporcionan una ventaja competitiva sostenible, logrando ser el líder del sector. Para poder conseguirlo, primero se realizará un análisis de la evolución de la marca Mercadona y posteriormente se realizará un análisis interno y externo de la empresa que incluirán las diferencias con sus principales competidores, para averiguar las fortalezas y debilidades de la compañía. Para finalizar el trabajo, se realizará un breve análisis de la internacionalización que está desarrollando y su sistema logístico.<br /> Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons Royo Pérez, María Asunción dir. Bernad Morcate, Cristina dir. Universidad de Zaragoza 716293@celes.unizar.es 1750959 http://zaguan.unizar.es/record/85756/files/TAZ-TFG-2019-1378.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:85756 driver trabajos-fin-grado deposita:2019-11-19 TAZ TFG ECON 20190619110413.CREATION_DATE