89798 20200625134441.0 doi 10.29265/gypp.v26i2.338 sideral 105636 ART-2017-105636 spa (orcid)0000-0002-8463-0477 Plumed Lasarte, Marta Análisis de las variables influyentes en la aceptación de una estrategia de branding territorial por parte de la población local. El caso de Zaragoza (España) 2017 Access copy available to the general public Unrestricted La competencia entre territorios ha llevado a las administraciones al desarrollo de estrategias de branding territorial. Este estudio analiza la perspectiva del residente gracias al análisis del caso de Zaragoza (España), explicando la utilidad percibida de la marca y actitud hacia ella; considera como antecedentes el sentimiento de apego y la congruencia entre marca y territorio. Gracias a un cuestionario se desarrolló un modelo de ecuaciones estructurales que permite confirmar la influencia de estas variables en la utilidad percibida, que a su vez influye en la actitud de los habitantes hacia la marca territorial. A su vez, se descubre que el apego al territorio modera el efecto de la congruencia sobre la utilidad. info:eu-repo/semantics/openAccess by-nc-nd http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ 0.103 2017 PUBLIC ADMINISTRATION 46 / 47 = 0.979 2017 Q4 T3 0.106 2017 Political Science and International Relations 2017 Q4 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion (orcid)0000-0002-9643-2814 Casaló Ariño, Luis Vicente Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0003-0937-4861 Elboj Saso, Carmen Universidad de Zaragoza 4009 775 Universidad de Zaragoza Dpto. Psicología y Sociología Área Sociología 4011 095 Universidad de Zaragoza Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad. Área Comerci.Investig.Mercados 26, 2 (2017), 381-415 Gestion y Politica Publica Gestion y Politica Publica 1405-1079 http://www.gestionypoliticapublica.cide.edu/ojscide/index.php/gypp/article/view/338 Texto completo de la revista 1533878 http://zaguan.unizar.es/record/89798/files/texto_completo.pdf Versión publicada 9273 http://zaguan.unizar.es/record/89798/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:89798 articulos driver 2020-06-25-11:40:27 ARTICLE