La eficiencia en el sector de las agencias de publicidad

Díaz Martínez, María Asunción
Fernandez García, José María (dir.) ; Esteban Álvarez, María Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2020

Graduado en Economía

Resumen: El principal objetivo de este trabajo es estudiar la eficiencia de las agencias de publicidad en España, para lo cual hemos estimado una frontera de producción estocástica Translog con los datos proporcionados por la base de datos SABI (Sistema de Análisis de Balances Ibéricos). Hemos observado que el sector se compone, principalmente, de microempresas y está muy concentrado en Madrid y Cataluña, comunidades en las que están registradas más de la mitad de las agencias de la muestra. Con respecto a la eficiencia del sector, encontramos que, en media, es relativamente elevada, siendo las empresas pertenecientes a La Rioja y Navarra las más eficientes, frente a las de Castilla y León, Comunidad Valenciana y País Vasco, comunidades con una eficiencia por debajo de la media. Por último, destacar que los resultados obtenidos sugieren que el tamaño de las empresas ejerce una influencia negativa sobre las eficiencias en las agencias de publicidad.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado