Estudio de viabilidad comercial para un nuevo negocio de e-commerce

Pemán Ezpeleta, Sonia
Berné Manero, Carmen (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2020
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Con el auge de las plataformas de venta online y el constante aumento en la demanda de los productos tecnológico, se plantea un estudio para conocer la viabilidad comercial de un nuevo e-commerce. En este, se plantea la apertura de un negocio dedicado a la venta de determinados artículos, todos ellos ligados a la reconocida marca Xiaomi.
Para conseguir los objetivos fijados, tiene lugar un primer análisis sobre la situación actual que está viviendo el sector, su estimación para los próximos años y el impacto que tiene la marca china, en especial sobre el territorio español. Además, se estudia detalladamente el mercado al cual se pretende llegar, desarrollando su entorno competitivo y realizando una investigación de la demanda. Tras esto, se indican de forma más precisa los artículos adecuados que deben incluirse en la cartera de productos inicial. Seguidamente, se plantea un programa de marketing mix en el que se eligen cuáles serían las estrategias a seguir en cuanto a distribución, tareas de comunicación y precios. Por último, se elabora un presupuesto final a través de los costes que generaría en inicio de la actividad comercial, concluyendo con una estimación positiva en cuanto a la viabilidad del nuevo comercio, quedando sujeto a ciertas condiciones.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado