Pastor López, Inés Carrasco Buil, Isabel 2020 2020 El matrimonio es una institución social que se mantiene a lo largo de los años a pesar de todos los cambios sufridos en la sociedad debidos a la evolución tanto de la mentalidad, como de las costumbres y de otros muchos aspectos. Es por ello por lo que este Trabajo Fin de Grado persigue comprobar cuál es la visión actual de esta institución entre los jóvenes pertenecientes a la generación Z y Millenial, no casados, planteando varios objetivos a los que se dará respuesta a través de una investigación de mercados. En concreto, el Trabajo Fin de Grado persigue conocer qué opinión tienen sobre la figura del matrimonio, las motivaciones que les llevarían a casarse o a no hacerlo, las posibles influencias de su entorno, así como los gustos y preferencias. Por otro lado, analiza la existencia de variables sociodemográficas como la edad, sexo, religión, orientación sexual o ideología política que justifiquen ciertos comportamientos o patrones. Finalmente, centrándonos en la preparación de la boda, investiga el valor que se le adjudica a los wedding planner, además de los servicios por los que solicitarían ayuda externa.<br /><br />