000096617 001__ 96617 000096617 005__ 20201120151213.0 000096617 037__ $$aTAZ-TFG-2020-1821 000096617 041__ $$aspa 000096617 1001_ $$aPérez Muñoz, Andrea 000096617 24200 $$aThe role of Experiential Marketing in music festivals. 000096617 24500 $$aEl papel del Marketing Experiencial en los festivales de música. 000096617 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2020 000096617 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000096617 520__ $$aRecientemente, las empresas y marcas se han volcado en crear vínculos emocionales con los consumidores a través del marketing experiencial. Encontrando en los festivales de música una gran oportunidad para llevarlo a cabo. Este trabajo se centra en aplicar los conceptos del marketing experiencial a dos de los festivales más conocidos en España como son el Arenal Sound y el Viña Rock. A través de la elaboración de las matrices experienciales de los dos festivales y los resultados obtenidos en un estudio cualitativo, se pretende conocer el uso que las marcas hacen del marketing experiencial en estos y cómo influye en los asistentes.<br /><br /> 000096617 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000096617 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000096617 700__ $$aUrquizu Samper, María Pilar$$edir. 000096617 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000096617 8560_ $$f737969@unizar.es 000096617 8564_ $$s1487072$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/96617/files/TAZ-TFG-2020-1821.pdf$$yMemoria (spa) 000096617 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:96617$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000096617 950__ $$a 000096617 951__ $$adeposita:2020-11-20 000096617 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000096617 999__ $$a20200624110759.CREATION_DATE