Pérez Muñoz, Andrea Urquizu Samper, María Pilar 2020 2020 Recientemente, las empresas y marcas se han volcado en crear vínculos emocionales con los consumidores a través del marketing experiencial. Encontrando en los festivales de música una gran oportunidad para llevarlo a cabo. Este trabajo se centra en aplicar los conceptos del marketing experiencial a dos de los festivales más conocidos en España como son el Arenal Sound y el Viña Rock. A través de la elaboración de las matrices experienciales de los dos festivales y los resultados obtenidos en un estudio cualitativo, se pretende conocer el uso que las marcas hacen del marketing experiencial en estos y cómo influye en los asistentes.<br /><br />