99150 20210902121905.0 doi 10.6018/turismo.451661 sideral 122025 ART-2020-122025 spa Marzo, Mercedes Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0002-9628-5738 Análisis de contenido de las webs de las bodegas aragonesas como herramienta de marketing 2020 Access copy available to the general public Unrestricted Las webs constituyen una herramienta para que las bodegas puedan alcanzar más fácilmente sus objetivos de negocio. Se analiza si las bodegas utilizan esta herramienta y, en caso afirmativo, se investiga el papel que desempeña en su estrategia de marketing teniendo en cuenta las orientaciones establecidas en la literatura. Se observa una alta tasa de existencia de webs, pero el análisis de contenido muestra que la orientación más básica (proporcionar información) es la predominante; seguido de la comunicación interactiva, siendo la orientación transaccional la que muestra una escasa presencia. Websites are a tool for wineries to achieve their business objectives more easily. It is analysed whether the wineries use this tool and, if so, the role it plays in their marketing strategy is investigated, taking into account the guidelines established in the literature. There is a high rate of websites, but content analysis shows that the most basic orientation (providing information) is predominant; followed by interactive communication, with transactional orientation showing little presence. info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S42-17R-CREVALOR info:eu-repo/semantics/openAccess by-nc-nd http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ 0.166 2020 Geography, Planning and Development 2020 Q4 Tourism, Leisure and Hospitality Management 2020 Q4 Nature and Landscape Conservation 2020 Q4 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Pedrajas, Marta Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0002-2551-5364 4011 095 Universidad de Zaragoza Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad. Área Comerci.Investig.Mercados 46 (2020), 113-143 Cuad. tur. Cuadernos de turismo 1139-7861 253894 http://zaguan.unizar.es/record/99150/files/texto_completo.pdf Versión publicada 1151718 http://zaguan.unizar.es/record/99150/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:99150 articulos driver 2021-09-02-10:38:29 ARTICLE