Resumen: El medio rural se ha convertido en un punto principal de la agenda política en España y el emprendimiento es visto como una herramienta con la que fomentar el arraigo y la igualdad de género en él. Por ello, se realiza un análisis exploratorio descriptivo de los principales indicadores demográficos y de empleo en la comarca de las Cinco Villas en el momento anterior a la pandemia y se da voz a 10 mujeres emprendedoras de esta comarca para explorar sus motivaciones, apoyos, dificultades y aspectos relevantes que han vivido para aportar conocimiento con el que diseñar nuevas medidas de desarrollo rural. El trabajo da cuenta de la doble discriminación que pueden sufrir las mujeres rurales. La carencia de oportunidades laborales, junto a la conciliación y el sentimiento de arraigo les incentiva a emprender. Sin embargo, posiblemente el emprendimiento en sí mismo no es suficiente frente a la despoblación y la desigualdad de género.