000085756 001__ 85756 000085756 005__ 20191119144718.0 000085756 037__ $$aTAZ-TFG-2019-1378 000085756 041__ $$aspa 000085756 1001_ $$aMinac, Loredana 000085756 24200 $$aStrategic Analysis of Mercadona 000085756 24500 $$aAnálisis Estratégico de Mercadona 000085756 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2019 000085756 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000085756 520__ $$aActualmente, todos los consumidores conocen la marca Mercadona, perteneciente al sector de los supermercados, ya que las familias realizan diariamente su compra en esta empresa, lo que ha provocado que aumente fuertemente su cuota de mercado, la facturación, los establecimientos y generar más empleo. De esta manera, contribuye en la mejora del PIB y en la disminución de la tasa de desempleo. Además, está muy por encima de otras compañías como Carrefour o Lidl, lo que le ha permitido ser hoy en día la primera empresa española líder en distribución a nivel nacional. El objetivo de este trabajo será conocer la estrategia que lleva a cabo la empresa junto con los recursos y capacidades que le proporcionan una ventaja competitiva sostenible, logrando ser el líder del sector. Para poder conseguirlo, primero se realizará un análisis de la evolución de la marca Mercadona y posteriormente se realizará un análisis interno y externo de la empresa que incluirán las diferencias con sus principales competidores, para averiguar las fortalezas y debilidades de la compañía. Para finalizar el trabajo, se realizará un breve análisis de la internacionalización que está desarrollando y su sistema logístico.<br /> 000085756 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas 000085756 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000085756 700__ $$aRoyo Pérez, María Asunción$$edir. 000085756 700__ $$aBernad Morcate, Cristina$$edir. 000085756 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000085756 8560_ $$f716293@celes.unizar.es 000085756 8564_ $$s1750959$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/85756/files/TAZ-TFG-2019-1378.pdf$$yMemoria (spa) 000085756 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:85756$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000085756 950__ $$a 000085756 951__ $$adeposita:2019-11-19 000085756 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000085756 999__ $$a20190619110413.CREATION_DATE