000106327 001__ 106327 000106327 005__ 20210728100705.0 000106327 037__ $$aTAZ-TFM-2021-639 000106327 041__ $$aspa 000106327 1001_ $$aCorral Labarta, Julia 000106327 24200 $$aOnline endorsement: Celebrities vs Influencers 000106327 24500 $$aOnline endorsement: Celebrities vs Influencers 000106327 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021 000106327 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000106327 520__ $$aLas empresas colaboran tanto con celebrities como con influencers para que promocionen su marca. De esta forma, estos personajes comparten sus opiniones y experiencias con un producto en sus redes sociales surgiendo de esta manera el online endorsement. Este trabajo tiene como objetivo estudiar la existencia de diferencias entre ambos tipos de personajes en la actitud hacia el producto, la intención de compra, la identificación – similitud percibida y deseada -, trustworthy – confiabilidad – y el control de marca percibido. Para ello se ha realizado un experimento 2 (celebrity VS influencer) x 2 (control de marca alto y bajo), en un contexto de viajes y con un formato de Instagram Story. Los resultados muestran una mayor identificación de los encuestados con los celebrities y un mayor trustworthy en ellos. Por otro lado, no se obtienen diferencias en el control de marca percibido en el caso de las celebridades, pero si existen diferencias entre influencers. No se han podido obtener resultados significativos relativos a las variables actitud hacia el producto e intención de compra. Con este trabajo se contribuye tanto teórica como prácticamente en la efectividad publicitaria relacionada con el tipo de personaje que presta su imagen y se avanza en la investigación de estudios relacionados con la identificación, el trustworthy y el control de marca percibido en el contexto publicitario y con el formato Instagram Story.<br /><br /> 000106327 521__ $$aMáster Universitario en Dirección, Estrategia y Markéting 000106327 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000106327 700__ $$aMartín de Hoyos, María José$$edir. 000106327 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000106327 8560_ $$f735492@unizar.es 000106327 8564_ $$s450053$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/106327/files/TAZ-TFM-2021-639.pdf$$yMemoria (spa) 000106327 8564_ $$s57490$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/106327/files/TAZ-TFM-2021-639_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000106327 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:106327$$pdriver$$ptrabajos-fin-master 000106327 950__ $$a 000106327 951__ $$adeposita:2021-07-28 000106327 980__ $$aTAZ$$bTFM$$cECON 000106327 999__ $$a20210629085042.CREATION_DATE