000107079 001__ 107079 000107079 005__ 20210909132525.0 000107079 037__ $$aTAZ-TFG-2021-1161 000107079 041__ $$aspa 000107079 1001_ $$aPardo Chueca, Carlos 000107079 24200 $$aPikolin, the dream of growing up 000107079 24500 $$aPikolin, el sueño por crecer 000107079 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021 000107079 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000107079 520__ $$aEste trabajo aborda el análisis de la estrategia que sigue la empresa Pikolin. Esta<br />entidad de carácter familiar pertenece al sector de colchones y desarrolla su actividad<br />principalmente en Europa, con una amplia oferta de artículos de descanso. Sin embargo,<br />como se expone en la historia de la compañía, ha basado su crecimiento en una<br />estrategia de internacionalización a mercados emergentes.<br />Se tratará de analizar los factores del entorno que más han podido influir en el<br />sector del descanso. Además, se hará un estudio de la industria de Pikolin para concluir<br />que el grado de rivalidad no es muy elevado y eso hace que las empresas del sector<br />tengan mayor potencial de beneficios.<br />Posteriormente, a través del análisis de sus actividades en el mercado español,<br />permitirá ver como la empresa adapta los procesos a los cambios del entorno y de los<br />consumidores. Utiliza la innovación y la adaptación para mantener el liderazgo en los<br />mercados en que opera.<br />Finalmente, se explica la estrategia social, la estrategia competitiva que le hace<br />trabajar de manera eficiente y diferenciada, y la estrategia corporativa que favorece la<br />internacionalización de la empresa. <br /><br /> 000107079 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas 000107079 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000107079 700__ $$aMontero Villacampa, Javier$$edir. 000107079 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000107079 8560_ $$f760915@unizar.es 000107079 8564_ $$s4216152$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/107079/files/TAZ-TFG-2021-1161.pdf$$yMemoria (spa) 000107079 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:107079$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000107079 950__ $$a 000107079 951__ $$adeposita:2021-09-09 000107079 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000107079 999__ $$a20210615092157.CREATION_DATE