000108774 001__ 108774 000108774 005__ 20211216104754.0 000108774 037__ $$aTAZ-TFG-2021-4144 000108774 041__ $$aspa 000108774 1001_ $$aSerrano Melús, Susana 000108774 24200 $$aInstagram: From advertising to selling 000108774 24500 $$aInstagram: De la publicidad a la venta 000108774 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021 000108774 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000108774 520__ $$aEl objetivo de este estudio es el análisis e investigación sobre la publicidad y venta en la red social Instagram. En este estudio, analizaremos las opciones que proporciona la plataforma para publicitarse en ella, así como la utilización de la misma como canal de ventas, describiremos la figura del influencer y todos los tipos de promociones que se pueden realizar junto a ellos en Instagram, además, estudiaremos como se cuantifica el valor monetario de una acción publicitaria en la aplicación. Para ello además del uso de fuentes de información secundaria, se lleva a cabo un estudio de mercado, mediante la realización de una encuesta a 207 personas de edades comprendidas entre los 20 años y más de 35 años. Los principales resultados obtenidos son que el público objetivo coincide con el de mujeres de entre 20-35 años interesadas en productos de moda y maquillaje con un gasto medio de 26 a 36 euros por cada compra. Además, el Influencer resulta ser un personaje clave tanto para conocer nuevos productos como para facilitar el proceso de venta mediante códigos promocionales.<br /><br /> 000108774 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas 000108774 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000108774 700__ $$aMartín de Hoyos, María José$$edir. 000108774 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000108774 8560_ $$f738088@unizar.es 000108774 8564_ $$s6697520$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/108774/files/TAZ-TFG-2021-4144.pdf$$yMemoria (spa) 000108774 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:108774$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000108774 950__ $$a 000108774 951__ $$adeposita:2021-12-16 000108774 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000108774 999__ $$a20211001165012.CREATION_DATE