000110405 001__ 110405 000110405 005__ 20220210105304.0 000110405 037__ $$aTAZ-TFG-2021-2033 000110405 041__ $$aspa 000110405 1001_ $$aBetrián Glaría, Laura 000110405 24200 $$aInfluence marketing in buyer decision process 000110405 24500 $$aMarketing de influencia en el proceso de decisión de compra 000110405 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021 000110405 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000110405 520__ $$aEste Trabajo de Fin de Grado, que se presenta para obtener el título en Marketing e Investigación de Mercados en Zaragoza, estudia el mundo del marketing de influencia.<br />La finalidad del trabajo es analizar el poder de influencia de los influencers en la toma de decisión de compra de los consumidores y la credibilidad que les otorgan estos a los influencers. Además, analizar si la credibilidad influye en la decisión de compra de los consumidores. En primer lugar, se explica la evolución del marketing de influencia, sus agentes y la relación que hay entre ellos para poner en contexto y entender correctamente el trabajo. Posteriormente, se analiza el grado de credibilidad y la capacidad de influencia de los influencers en los consumidores. Una vez realizado esto, se explicará cómo ha influido el marketing de influencia en la pandemia. Finalmente, se expone la visión del consumidor a través de un cuestionario realizado para contrastar esta información con la parte teórica anteriormente nombrada, desde una perspectiva práctica.<br /><br /> 000110405 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000110405 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000110405 700__ $$aMarzo Navarro, Mercedes$$edir. 000110405 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000110405 8560_ $$f758666@unizar.es 000110405 8564_ $$s994321$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/110405/files/TAZ-TFG-2021-2033.pdf$$yMemoria (spa) 000110405 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:110405$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000110405 950__ $$a 000110405 951__ $$adeposita:2022-02-10 000110405 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000110405 999__ $$a20210621223708.CREATION_DATE