Influencia de los colores sobre la percepción de los productos y las decisiones de compra

Fernández Pardos, Andrea
Montaner Gutiérrez, Teresa (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El color es una herramienta de marketing que puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o destacar en un mercado tan competitivo como es el actual. No sólo eso, sino que los colores también van a afectar a la manera en la que los consumidores perciben el producto, como han demostrado estudios anteriores. Sin embargo, escoger el color adecuado para los productos no es tarea fácil, ya que existe una multitud de variables que afectan a la forma en la que percibimos los distintos colores y en la forma en la que llevamos a cabo las decisiones de compra.
Debido a la falta de investigaciones en España sobre esta materia, se ha desarrollado este trabajo en el que se trata de estudiar cómo influyen los colores en las percepciones y en las decisiones de compra. A través de un diseño experimental se ha analizado la influencia del color y las preferencias cromáticas, el grado de implicación y el género sobre las variables calidad percibida e intención de compra.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado